Uit het (
concept) Communicatieplan Convenant Vaarrecreatie Waddenzee
(blz 24-25 ‘Ik pas op het Wad!’ Communicatieplan voor de uitvoering van het Convenant Vaarrecreatie Waddenzee
november 2008 Groot Haar + Orth)
Dynamisch en positief thema: ‘Ik pas op het Wad!’
We lanceren een centraal thema waarin zoveel mogelijk doelgroepen zich herkennen. Het thema
onderbouwt de centrale boodschap van het convenant en komt terug op de diverse
communicatiemiddelen van het project zelf en kan in de vorm van een beeldmerk ook
worden toegevoegd aan middelen van intermediairs en anderen (volgens het principe van de
‘aanhaakcampagne’). Op die manier ‘linken’ we alle activiteiten aan de gezamenlijke strategie. Als
slogan kiezen we voor: ‘Ik pas op het Wad!’ Met deze slogan verwijzen naar de eigen
verantwoordelijkheid van de vaarrecreant en dagen hem of haar uit deze kreet ook waar te maken en
‘kleur te bekennen’. De slogan heeft een dubbele betekenis die ook in de boodschap terugkomt. Op de
eerste plaatst is de slogan te begrijpen als ‘ik let op het Wad’ of eigenlijk ‘ik houd me aan de
spelregels’. In de tweede plaats kan de slogan uitgelegd worden als ‘ik hoor op het Wad (thuis)’. Die
betekenis refereert aan het ‘welkom’ uit de boodschap (‘wie zich aan de regels houdt, is van harte
welkom’). De slogan is actief, kort en krachtig en roept mensen op kleur te bekennen. Vaarrecreanten
identificeren zich graag met de slogan, maar de slogan is niet vrijblijvend. Met ‘Ik pas op het Wad!’
betrekken we het publiek op een positieve en uitnodigende manier bij het convenant. Bovendien is met
de slogan in creatieve zin veel te doen. Denk bijvoorbeeld aan afgeleide kreten als ‘pas jij ook op het
Wad?’ of ‘Jan past op het Wad. Jij toch ook!’.Dit concept Communicatieplan stond geagendeerd op de vergadering van het Toeristisch Overleg Waddenzee op 9 dec '08 onder voorzitterschap van Arend Jan Zijlstra, werkzaam bij het Regionaal College Waddenzee in Leeuwarden. Op 13 januari 2009 is de definitieve versie vastgesteld: Communicatieplan Convenant Vaarrecreatie Waddenzee (PDF 400 kB)
RCW0002 Logo origineel.pdf Logo IK PAS OP HET WAD

De slogan spreekt me wel aan. Ik pas wel op het wad. Wij passen wel op het wad. Al 40 jaar. Ik hoop dat velen na ons het zo lang zo vrij kunnen beleven als wij deden en doen. Of zal het wisselwad duurzaam ten onder gaan aan de (on)natuurlijke dynamiek van zandsuppleties en zeespiegelrijzing?